最終更新時刻:2008年8月29日(金) 11時48分

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消費者から生産消費者へ

公開日時:
2007/01/25 13:08
著者:
mugendai

 

トフラーの「富の未来」でもうひとつ理解されていないのが「生産消費者」の概念である。

 

 

たとえば、「不二家」や「あるある大事典」で当てはめてみよう。「不二家」は生産者として洋菓子を生産してきた。「不二家」が今回の事件をおこしたのは、消費者の視点で洋菓子を作ってこなかったという点である。賞味期限切れであっても売れればいいという点では、「あるある大事典」でも同じことだろう。テレビ局として番組の内容はどうでもいい、視聴率があがればいいという点では、視聴者=消費者の視点が欠けていたというしかない。生産者であっても消費者の意向を知らなければ成り立たないということがわかる。

 

 

ところが、この消費者、いささか曲者なのである。メディアに翻弄される「おろかな消費者」と翻弄されない「賢い消費者」がいるので前回のようにクレームの山となるのだ。それなら「賢い消費者」とは何か。僕はこれこそが単なる消費者と生産消費者の違いだと思う。

 

 

トフラーは生産消費者をプロシューマーと呼んでいる。(prosumer=producer(生産者)+consumer(消費者))。これからは単なる生産者ではなくて生産消費者がメインとなってくるというのだ。これをブログの世界に当てはめると面白いことがわかる。メディアの多くは生産者である。情報を生産し、視聴者(消費者)に送り届けているからだ。ところがブログでは両者がいる。たとえば、生産者側のブログがあれば、消費者側のブログがある。さきほどの「おろかな消費者」は、メディアの言うとおり振り回され、捏造が発覚すると怒る主体性のない批判者のことである。生産者のブログでは、自分たちの都合の悪いことはかけない。書くときはいつも消費者の顔をして書いている。

 

 

生産消費者のブログは、自分で調べきっちり検証する。もちろん生産者ではないので裏の事情はわからないが、それでも自分の力で信用できるデータベースを持っている。このようなブログは信頼性が高いので、様々な情報が集まってくる。単なる一時的な批判だけをするブログとの違いはそこにある。ブログ自身に信頼性を高めることは、知識をそこに集めていくことを意味する。逆に、今これが話題だからといって集まってくるブログは誰にも信用されない。

 

 

どれほど混沌としたインターネットであっても、必ず伸びてゆくブログはあると信じている。

 

※このエントリは CNET Japan ブロガーにより投稿されたものです。シーネットネットワークスジャパン および CNET Japan 編集部の見解・意向を示すものではありません。

このエントリーへのコメント

2

うーん、この書き方だと「トフラーは『プロシューマー』なるものを定義している」ことしか分からないです。この記事、さらにはmugendaiさんにに限らないのですが、なぜ「プロシューマー」という言葉をトフラーは定義しなければならなかったのでしょうか? また、なぜブログにはプロシューマーが存在するのでしょうか? これらの問題を天下りに「自然発生説」で片付けてしまうと、いつまで経っても捏造を「見破れた」vs「見破れなかった」の言い合いになってしまいます。

一つヒントになりそうなのは、「人間にはモダリティの得手不得手がある」という補題です。http://www.okayama-u.ac.jp/user/hasep/articles/2002/_212Hasegawa/_212Hasegawa.htmlの4.4.節に、英語教育について「会話が得意なら同時通訳型を、長文読解に優れた学生には英文翻訳型を...」というくだりがあります。もっとベタにいえば、作家や音楽家、画家など特定のモダリティについて優れた能力を発揮した人たちが数多く存在するわけです。もしブログもモダリティの一つであると確かめられれば、ブログを使いこなせる人とそうでない人が存在することも十分に予想できます。

  谷村 正剛 on 2007/01/25

1

信じるものはだまされる。
//

  ルート on 2007/01/25

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